Preklop iz ene panoge v drugo ni nikoli lahek, še posebej, ko nekdo preide iz uspešnega zdravstvenega novinarja v podjetnika z igračami. Marina Khidekel, ustvarjalka Hugimalsa, je sprejela ta izziv in se podala na misijo reševanja nastajajočih težav tesnobe in stresa s svojimi obteženimi plišastimi igračami. Dve leti stara nagrajena blagovna znamka igrač in wellnessa je bila predstavljena v uglednih medijih, kot je nprRevija Time, Revija za starše, Najboljše igrače dobrega gospodinjstva, inDanašnji seznam Show's It.
Spoznajte Marino Khidekel, ustvarjalko Hugimalov
Marina Khidekel je svojo kariero začela kot novinarka, preden se je preusmerila v podjetništvo in prinesla svoje strokovno znanje na področju novinarstva, pisanja in pripovedovanja zgodb v svet igrač. Njeno potovanje s Hugimals-linijo oblikovanja-naprej uteženih-plišastih izdelkov za samonego, ustvarjenih za udobje-je zaznamovala njena sposobnost povezovanja s potrošniki prek pristnih pripovedi. Hugimals ni le plišasta blagovna znamka; je razširitev njene vizije ustvarjanja izdelkov, ki nudijo čustveno podporo in povezanost.
Celotna pot pa se je začela veliko preden je postala ustanoviteljica podjetja Hugimals. Marina, rojena v Rusiji, se je pri dveh letih z družino preselila v Ohio. Tako kot mnoga priseljenska gospodinjstva je opazila, da pogovori o duševnem zdravju v njenem domu niso pogosti, saj je prevladujoča miselnost »Če ne krvaviš ali umiraš, se poberi«. Da bi bolje razumela čustva in duševno-dobro počutje, se je Marina obrnila na najstniške revije, saj je ugotovila, da so na voljo še drugi pogledi in viri. To jo je navdihnilo, da je nadaljevala kariero v medijih, da bi podprla druge ženske in dekleta z odkritim obravnavanjem duševnega zdravja.
Poslovne izkušnje
Dve desetletji je Marina delala v industriji revij, nazadnje pa vodila vsebine za Thrive Global, wellness podjetje Arianne Huffington. Druge pomembne publikacije, za katere je delala, vključujejo revijo Women's Health Magazines, revije Hearst, Condé Nast, Cosmopolitan in celo e-poštno glasilo UNDRRATED, ki ga je sama{1}}ustanovila in je bilo predstavljeno v Vogueu.
Kljub izjemnemu uspehu se je soočila z visoko stopnjo stresa, še posebej, ker je medijska industrija doživela pomembne spremembe. Nenehna odpuščanja so pomenila, da so tisti, ki so ostali, pogosto opravljali delo več ljudi. Marina je močno čutila pritisk in se ponoči trudila utišati svoj divji um.
Zakaj je ustvarila Hugimale
V iskanju boljšega spanca je preizkusila obteženo odejo in cenila pomirjujoč učinek tako imenovanega globokega pritiska na dotik. Vendar se je odeja zdela pretežka in dušijoča. Improvizirala je in uporabila moževo roko kot tolažilno utež-ki je bila učinkovita zanjo, zanj pa ne toliko. Ko je postalo jasno, da potrebuje drugačno rešitev, je začela raziskovati manjše utežene izdelke. Takrat so obtežene plišaste igrače obstajale, vendar niso imele dovolj teže, estetike in tolažilnega občutka, ki ga je iskala.
To spoznanje je sprožilo idejo za Hugimals-linijo obteženih plišastih živali, ki so zasnovane tako, da zagotavljajo popolno ravnotežje. Marina je najela izkušenega izdelovalca prototipov, da oživi svojo vizijo: plišasto igračo, ki je dovolj težka za odrasle, dovolj elegantna, da jo lahko postavite v katero koli sobo, in dovolj mehka, da ponudi nežen objem. Danes je njeno poslanstvo podpirati duševno zdravje dobilo novo obliko. Nekoč se je osredotočala na pomoč prek novinarstva, zdaj pa nudi tolažbo s fizičnim izdelkom, ki tako otrokom kot odraslim pomaga pri obvladovanju stresa in tesnobe.
Kje Hugimals prodaja
Hugimals je mogoče najti v spletnih trgovinah in izbranih trgovcih na drobno, nagovarjajo široko publiko, ki išče pomirjujoče izdelke. Za nakup Hugimalsa na Amazonu obiščite trgovino HUGIMALS Amazon s klikom tukaj.
Njena vrhunska marketinška strategija
Marina poudarja pomen mreženja in povezovanja kot dela svoje marketinške strategije. Lansiranje nove blagovne znamke je dan, ko to zaznamuje, zato verjame, da je pomembno izkoristiti vse povezave, ki jih morda imate, zlasti v tisku.
Eden od Marininih edinstvenih pristopov k trženju je, da svoje marketinško gradivo prepoji s povratnimi informacijami, ki jih prejme od končnih uporabnikov. Eden od primerov tega je iz pilotnega projekta, ki ga je izvedla, ko je poslala 100 pliškov v bolnišnico za Code Red ali, kot pravijo, Code Bear, otroke. To so bili otroci, ki so nujno potrebovali intervencijo in varnost. Bolnišnica je med tem pilotnim projektom ugotovila, da ko bi svojim otrokom Code Bear dali Hugimal, bi to popolnoma spremenilo dojemanje v sobi in otroci bi bili v nekaj minutah mirnejši. Tako Marina navaja, da vsak zgodnji kos trženjskega gradiva s temi povratnimi informacijami.
Marinin proces ustvarjanja igrač
Ko se je Marina Khidekel odločila ustvariti Hugimals, je k procesu pristopila s poudarkom na estetiki in kakovosti. Njena vizija je bila jasna: želela je oblikovati nekaj lepega in pomirjujočega, kar bo všeč tako otrokom kot odraslim. Prvi korak? Izbira prave barvne palete. Navdihnjena z naravnimi toni rečnih skal, si je prizadevala za videz, ki je pomirjujoč in brezčasen.
Čeprav Marina ni izhajala iz ozadja oblikovanja likov, je tesno sodelovala s profesionalnim umetnikom likov, da bi svojo vizijo oživela. Postopek je trajal štiri leta, v času, ko je Marina še vedno žonglirala s-službami za polni delovni čas in razpravljala o tem, ali naj izdelek lansira sama ali ga licencira. V tem obdobju je opravila obsežno raziskavo, se posvetovala s psihologi, delovnimi terapevti in oblikovalci igrač, da bi zagotovila, da bo njen izdelek čim bolj učinkovit.
Eden od ključnih spoznanj je prišel iz njenih pogovorov s psihologi, ki so plišastim živalim odsvetovali široke, pritrjene nasmehe. Pojasnili so, da lahko takšni izrazi včasih delujejo kot obsojajoči ali neprimerljivi, zlasti za otroke, ki se morda ne počutijo vedno srečni. Namesto tega so predlagali ustvarjanje dizajna, ki je bil prijeten, a empatičen. Posledično imajo Hugimals nežne, nevtralne izraze-obrazov, ki nudijo udobje brez pritiska. Številne stranke so Marini povedale, kako se te plišaste igrače počutijo kot pomirjujoča prisotnost po dolgem dnevu in popolnoma ujamejo njen cilj ustvariti igračo, ki podpira vsa čustva, ki jih nekdo morda čuti.
Temelj njenega poslovanja s plišastimi igračami
Marina verjame, da je temelj Hugimalsovega uspeha v poslušanju povratnih informacij strank in razumevanju njihovih čustvenih potreb. Ta pristop je vodil njene marketinške strategije in izboljšave izdelkov, kar zagotavlja, da Hugimals ostaja tolažilna izbira za stranke.
Marinin največji dosežek z njeno blagovno znamko Plush
Marina je ponosna na to, kako so Hugimals sprejeli tako mediji kot njene stranke. Doseganje široke pokritosti ob ohranjanju glavnega poslanstva znamke, zagotavljanja udobja, je bil pomemben mejnik na njeni poti. To jo je pripeljalo do tega, da je dala nekaj nasvetov drugim novim podjetnikom.
Njen nasvet za ambiciozne izdelovalce plišastih igrač
Marina poudarja, kako pomembno je, da drugi podjetniki nasvete jemljejo resno. Pravi, da je sicer pomembno izločiti nasvete in ugotoviti, kateremu je vredno prisluhniti, vendar je pomembno vprašati, zakaj imajo ljudje določeno mnenje, in povratne informacije, tudi če so negativne, vzeti resno.
Verjame tudi v pomen raziskovanja pred naključnim podajanjem. Marina pravi, da je trik pri oglaševanju medijev v branju medijev. Če želite predstaviti reviji X, morate brati revijo X in jo razumeti. Prav tako morate raziskati svoje konkurente, ne samo neutemeljeno, ampak skozi perspektivo novic. Tako lahko izveste, katere publikacije so pokrivale ta podjetja, kako so bili napisani njihovi članki in kdo jih je napisal. To vam bo pomagalo napisati boljše predstavitve in ugotoviti, komu predlagati.
Sorodne objave:
Bi morali ustanoviti linijo lutk? Kako je ta fotograf začel podjetje z lutkami brez izkušenj v industriji igrač
